豪华品牌降维打击，拼的是 底蕴

中国豪华汽车市场发展30多年以来，奥迪无疑扮演着重要角色，作为最早进入中国的豪华品牌之一，持续引领市场，一汽奥迪成功打造了A4L、A6L、Q5L等一个个家喻户晓的经典车型。

身居高位就要每天都面对着挑战，奥迪深知如此，在叱咤中国市场多年后，面对电动化时代的来临，需要迎接前所未有的艰巨挑战。

经过多年市场发展，电动化已深入汽车消费市场，新能源车已成为越来越多消费者的购车选择。2月，新能源车销售52.5万辆，同比增长55.9%，市场占有率达到26.6%。具体来看，纯电动车型依然占据绝对市场份额，占比高达七成以上。

这也让在中国扎根35年的奥迪看到了市场与机会。

降维打击不止价格

据愉观车市了解，一汽奥迪部分区域经销商开启终端限时直享礼遇，奥迪Q4 e-tron落地价最低 24.5 万元起。加上奥迪Q4 e-tron产品本身的高价值，难怪有网友点赞说“这样的纯电豪华SUV可以闭眼冲了”。

紧凑级纯电SUV奥迪Q4 e-tron，定位在30万价格区间中，这也是最热门的电动车价格带。当然，这一细分市场是目前国内电动汽车市场的主流市场。在这个价格区间中，Q4 e-tron的对手有目前最畅销的特斯拉Model Y、蔚来ES6。

从纯电续航到安全性再到舒适的驾乘体验上，国产奥迪Q4 e-tron称得上是一位表现优秀的“全科生”。

续航层面，得益于专属的MEB电动车平台，奥迪Q4 e-tron装上了同级规格最高的宁德时代811三元锂电池，容量达79.7kWh，在最接近真实路况表现的CLTC工况下续航超过600km，可以说即便远郊出行也能让用户说走就走。

安全方面，因为诞生于MEB纯电平台，奥迪Q4 e-tron在车身平衡性方面自然要大幅领先于“油改电”车型，这是其比同级竞品好开的第一大原因。在此之外，出色的quattro电动智能四驱系统反应迅速，让动力分配得更加恰到好处，使得车辆可随时处于最平稳的状态，为安全行车保驾护航。

同时，满配的主动安全配置也将为车身再上一道保险，做到防患于未然。奥迪Q4 e-tron全系标配智能驾驶辅助系统，保证行车安全，全系标配全景天窗，视野通透敞亮，全系标配智能车联网，导航娱乐两手抓。

在奥迪Q4 e-tron身上，用户能够感受得到奥迪对纯电豪华体验的洞察，以及在产品价值上给予用户的满满诚意。

阻力与机遇共存

随着新能源车竞争加剧，行业加速跨入重塑期。在行业加速“出清”的背景下，市场正逐步向头部企业集中，未来国内新能源汽车产业持续保持竞争力，需要从成本控制、创新 选择、智能化水平提升、基础设施完善等层面加速投入，展开角逐，保持新能源车领域的竞争优势，才能在未来市场抢占一席之地。

有一种声音认为豪华品牌在中国市场进行电动化转型的速度平平，目前市场表现来看，豪华品牌的确受到一些阻力，但伴随着阻力，也会存在机遇。

扎根中国35年，奥迪成为在华最成功的豪华品牌之一，在中国市场建立了自己的领先地位。面对目前中国汽车市场格局的变化，奥迪自身的转变尤为重要。

得益于深耕中国市场长期积累的经验以及对市场的深刻了解，奥迪全方位的新能源布局是保障其未来能够持续保持在华市场领先的奥秘所在，也体现出一家国际大品牌在面对市场转型期转型的决心和速度。

新能源汽车销量井喷式增长的背后，出现了一种怪象：要么简单地加上“彩电、冰箱、按摩椅”，要么通过并不落地的 炒作“博眼球”，这些都取得了一些短期成效。然而这些都只是昙花一现，消费者对车的追求终究还是要回归到车的本质。

这正是一汽奥迪Q4 e-tron看到的机会，它意识到了当前真实消费者对于一台高端纯电动SUV更实际的需求，致力于为生活精致的年轻中产人群，带来更加多元、实用的纯电出行体验。

电动化时代人人平等， 上的差距被无限缩小，拼的就是转型速度和 底蕴。

电动化转型的关键一年

奥迪CEO杜思曼认为：“关于电动化转型，我们已经有一个全面的规划。关于在电动车领域高端品牌如何发展，我们认为无论是在B级、C级，还是D级市场，仍然可以拥有非常多潜在的客户。我们自己也坚信，未来推向市场的全新奥迪电动车型能满足客户的期待和需求。但这种转型是需要支撑的，这个支撑就是我们在中国的本土研发实力。未来，我们会携手合作伙伴共同发展，也会继续巩固深厚的合作关系。”

不管是过去还是未来，电动化浪潮势不可挡。在全新的智能电动汽车时代，一汽奥迪当然希望再造经典车型。

大众汽车集团是全球电动化和数字化转型最为激进的汽车集团之一，奥迪品牌作为大众旗下的高端品牌，更是展现大众集团转型成效的关键。

作为奥迪在华的重要合作伙伴，中国一汽和奥迪有着共同的认知：想要继续引领中国高端汽车市场，就必须更大力度的拥抱“变化”，拥抱汽车的电动化和智能化。

为了在电动出行时代继续引领高端市场，一汽奥迪正加速进行电动化和数字化转型。

同时，随着智能汽车时代的来临，以电动出行、自动驾驶等前沿 布局为基底，奥迪正全力打造全新独特的出行体验，让出行不再只是从起点到终点，而是远远超越驾乘体验本身。

突破科技，启迪未来。在电动化时代，奥迪依然是那个以科技加固护城河从而保持竞争力的品牌。

此外，在数字化时代，用户体验决定品牌感知。一汽奥迪着眼于电动化、数智化的发展趋势，以2大革新策略，打造持续引领豪华品牌的坚实基础。

为了提前布局豪华电动新蓝海，2022年，一汽奥迪以All in e-tron的决心，依托产品、营销、 、生态4大维度的突破，打造奥迪在电动时代的新豪华形象，继续强化作为奥迪全球电动化转型核心驱动力量的战略定位。

豪华电动车赛道上的竞争，不仅需要提供给消费者豪华高端的驾驶体验，也需要提供给消费者相较燃油车时代更加完善和贴心的服务。作为一线豪华品牌的一汽奥迪，正通过提供围绕电动车全生命周期的服务为用户创造豪华的生活体验。